Dove запустил кампанию r/eal reviews, превратив необработанные отзывы с Reddit о маске Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask в основу всей рекламной коммуникации.
В кампании используются дословные отзывы — как положительные, так и отрицательные — от первых 50 пользователей Reddit, согласившихся принять участие. Тексты не редактировались и не подвергались сценарной обработке.
Чтобы сохранить культуру анонимности и честности Reddit, участники представлены в виде аватаров Snoo, а не под своими реальными именами или с фотографиями.
Кампания охватывает различные каналы: видеорекламу, наружную рекламу, digital, социальные сети, печатные материалы и прямые трансляции отзывов. В Нью-Йорке, в районе Flatiron Plaza, открылся поп-ап с увеличенными, неотредактированными отзывами, где также раздают продукт.
В центре внимания — маска для волос Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask, самый награждаемый продукт Dove 2025 года. Формула разрабатывалась на протяжении 10 лет и обещает восстановление повреждённых волос всего за одну минуту.
Подчеркивая подлинные отзывы потребителей, Dove усиливает свою платформу Real Beauty, демонстрирует уверенность в эффективности продукта и использует растущее влияние Reddit как площадки для честных и независимых бьюти-обзоров.
Перейдите на сайт Галерея Косметики, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Галерея Косметики, чтобы воспользоваться предложением
Количество подарков ограничено.
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Галерея Косметики, чтобы воспользоваться предложением
Промокод действителен: бессрочно