Dove представил свою первую коллекцию антиперспирантов с рефиллами, обозначив выход бренда в быстрорастущий сегмент многоразовых дезодорантов.
Линейка сочетает 72-часовую защиту от пота и запаха с фирменной ухаживающей формулой Dove и стартует с трёх стартовых наборов. Каждый набор включает многоразовый футляр и сменный блок объёмом 35 мл. В ассортименте представлены несколько ароматов, вдохновлённых нишевой парфюмерией, а также отдельные рефиллы — в том числе эксклюзивы для ритейлеров Boots и Superdrug — совместимые со всеми футлярами линейки.
Запуск поддержан маркетинговой кампанией выше линии (ATL) с бюджетом £7,5 млн, направленной на повышение узнаваемости и стимулирование пробных покупок. Антиперспиранты Dove с возможностью повторного наполнения поступят в продажу с февраля в крупнейших продуктовых и бьюти-ретейлерах. Инициатива опирается на стремительный рост сегмента рефиллов: продажи многоразовых дезодорантов выросли на 45% в годовом выражении и теперь составляют 4% всей категории.
Форматы с возможностью повторного наполнения становятся одним из ключевых драйверов роста в категории средств личной гигиены, поскольку потребители ищут более устойчивые решения без компромиссов в эффективности. Используя масштаб и высокий уровень доверия к бренду Dove, Unilever стремится ускорить внедрение рефиллов, увеличить ценность категории и дополнить свой портфель брендов, ориентированных на многоразовые форматы, включая Wild.
Перейдите на сайт Галерея Косметики, чтобы воспользоваться предложением
Количество подарков ограничено.
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Галерея Косметики, чтобы воспользоваться предложением
Количество подарков ограничено.
Промокод действителен: бессрочно
Перейдите на сайт Галерея Косметики, чтобы воспользоваться предложением
Количество подарков ограничено.
Промокод действителен: бессрочно